近日，國務院國資委發(fā)布《2024年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》，東方電氣集團連續(xù)兩年進入品牌建設對標TOP30榜單。
今年是“中央企業(yè)品牌引領行動”收官之年，中央企業(yè)品牌建設指數(shù)是檢驗央企品牌建設實效的關鍵指標。作為全球高端裝備制造的領軍企業(yè)以及中國工業(yè)制造蓬勃發(fā)展的參與者、見證者，東方電氣集團深入學習貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要批示指示精神，始終把品牌建設放在企業(yè)發(fā)展重要位置，用東汽精神塑造企業(yè)獨特文化優(yōu)勢和品牌基因，推動對標指數(shù)持續(xù)提升，全力鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的高端裝備制造“金字招牌”，為加快打造世界一流企業(yè)發(fā)揮重要支撐引領作用，為品牌強國建設貢獻東方力量。
▶兼顧當前和未來，著重謀劃品牌戰(zhàn)略。圍繞“品牌卓著”的總體目標，認真落實中央企業(yè)品牌引領行動各項要求，按照“提升、強化、發(fā)展”思路，分步驟、分階段開展品牌建設專項行動。成立集團公司品牌聯(lián)席會，構建形成總部職能部門與相關子企業(yè)“上下聯(lián)動、整體推進”的“大品牌”工作格局；制定印發(fā)《“同·創(chuàng)”文化手冊》《品牌管理規(guī)定》和《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)手冊》等系列制度文件和標準規(guī)范，推動品牌戰(zhàn)略融入生產(chǎn)經(jīng)營管理各層面、全過程。
▶兼顧有形和無形，持續(xù)提升品牌價值。創(chuàng)新構建“6C”卓著品牌工作體系，推動品牌管理工作規(guī)范化、體系化。明確價值選擇，囊括品牌愿景、使命、價值觀、定位、核心價值主張、個性等要素，構建獨具特色的理念體系。明確價值識別，統(tǒng)一集團及子企業(yè)視覺識別，塑造親和個性的動力寶IP形象。明確價值創(chuàng)造，打造以創(chuàng)新引領、品質(zhì)可靠、高端智造、綠色低碳、誠信盡責等為核心要素的品牌價值。開展價值溝通，打造“235”傳播體系，建立“965”融媒體矩陣平臺，深化“3+N+Z”品牌傳播模式。加強價值管控，結(jié)合“六電六業(yè)”產(chǎn)業(yè)布局構建特色品牌資產(chǎn)管理工作體系，塑造“地殼一號”、“曙光”系列、“蓮花”系列、“海戟”系列品牌，推動無形資產(chǎn)穩(wěn)健增值。
▶兼顧內(nèi)在和延伸，豐富品牌文化內(nèi)涵。大力弘揚以“泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神”為核心，以“不怕犧牲、敢于勝利，堅韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)，自主創(chuàng)新、勇攀高峰”為內(nèi)涵的東汽精神，深耕“學理化研究、故事化傳播、品牌化宣傳、常態(tài)化賦能”，打造東汽精神文化周等精品工程，用中國工業(yè)制造自信自立自強的生動樣本滋養(yǎng)企業(yè)品牌，為品牌建設提供深沉而持久的文化力量。
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。邁向“十五五”，東方電氣集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，加快打造享譽全球的中國工業(yè)制造卓著品牌，引領企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設、民族復興偉業(yè)貢獻東方力量。
